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只卖白毛巾,却可以年销30亿!

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只卖白毛巾,却可以年销30亿!

发布日期:2017-08-18 作者: 点击:

只卖白毛巾,却可以年销30亿!

  比起很多产品,毛巾似乎一点存在感都没有,虽说到处都可以买到,但是很多人并不关注毛巾的品牌。要说在诸如床单被套地毯等耐消品而言,毛巾也算得上是快消品了。也许正是因为有着频繁更换的属性,它在人们心中就更不值钱了。

  超市里几块十几块的毛巾一大堆,品种样式也非常齐全,其实就算再贵一点,大多数也能承受。

  不过,今天要说的这种毛巾,售价上一点都不可爱,最便宜也得一百左右,光看价格一点优势都没有。要说外观,似乎更没有什么出彩的地方了,基本上都是清一色的白毛巾!

  价格贵,外观很普通,就算工艺再好,应该也只能成为小众追捧的品牌。要是这么想的话就错了,虽说产品很“傲娇”,但是他们的业绩很强大,2015年的销售额是500亿日元(约人民币31亿元)!

  这就是日本的,当然啦,这里说的并不是一家企业,而是一个地方性的集体品牌。今治是日本四国岛的一个市,这里产出的毛巾都叫今治,它的历史非常悠久,可以追溯到1874年。

  不过这里生产毛巾也和他们市的温泉产业有关,好的温泉,必然得配上舒适的毛巾浴巾。借着这个机会,生产者在毛巾上面下足了功夫,从材料的选择,产品的工艺,和流程的处理每一项上面都追求到了极致。销量最好的时候,半个日本都在用今治毛巾。

  可正是这样的顺利,差点把自己“害死”,随着时代的发展,贸易越来越自由,随处都可以买到更好看,更廉价的毛巾。商场中琳琅满目的毛巾,渐渐的掩盖了今治曾经的光辉。后来,今治毛巾的销量持续下滑,很多毛巾厂的利润不足以撑起厂里的正常运作,就直接的垮掉了。这种现象可不仅仅持续一年两年,而是整整持续了15年!

  即使是兴旺了百年的大品牌,也是禁不住这样耗啊!别说产量只有以前的五分之一,就连知名度也大幅下滑,当时很多年轻人都没有听说过这个牌子。

  没办法,总不能眼睁睁的看着整个市里的毛巾厂全部倒闭吧?总得想办法自救!要说问题的根源还是自由贸易,导致大量的廉价品流入市场,这才使得“今治毛巾”逐渐卖不出去,毕竟人家的毛巾也是百年的品牌了,精湛的工艺肯定没话说。

  不过,虽说这是问题的根源,但也不是解决问题的办法,总不能限制别人毛巾进口吧?(就算真的限制了,人家照样能买到廉价的毛巾)。

  在这之前,他们也尝试降低自己的成本,模仿着中国制造,也许是因为原材料价格不同,也许是人工的差异,反正不管他们怎么努力,就是无法生产出和中国一样质量的廉价毛巾来。

  也是不得已,最终才选择了向政府提议,都已经到了这种境地了,还是只有死马当做活马医了。

  不过提议了总还是多少有一些收获的,他们申请到了一个“日本品牌育成支援事业”项目,这个项目为期3年,每年有3000万日元(约186万)的补助。

  虽说毛巾厂已经倒闭了无数,但还是有100多家依然坚持着,这186万的补助,平均下来也只有1万多,别说在日本,就算在中国,搁在哪个厂里,也几乎起不到什么作用。

  平均下去是不可能了,但是既然争取到了经费,就要好好利用。


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